中。2．以客户负责人的眼光：试以商品周转率及利润率的观点，加以考虑。3．以广告对象的服光：试以记忆及了解程度，予以考虑。4．商品概念的确定：没有商品 ）概念与目标为一体的两面，应随Target而改变。第十条 媒体选择的要点：1．广告目标（性别、年龄……）所接触媒体及其质与量。2．地区：是否到达应涵盖的 ...

保障公司进行合理的言行企划操作，通过创意，选定可行的方案，有效地促进公司实现广告企划目标，特制定本规程。第二条 基本要求：1．从公司长远利益出发，合理 3．操作流程符合公司要求。 第二章 基本原则第三条 战略性原则：善于创造和把握广告机会，分析机会存在的依据、特征，确定把握机会的线索和行为规范，寻找和 ...

商品。由于其消费对象、消费意图、及市场面的明显，如果能在此时，高度充分利用广告活动的时效，有效把握消费与市场的契机；在有限的预算下，针对不同的消费阶层 大众媒体；与实际的经销商在价格及竞争上广泛配合，则市场扩张指日可待。（三）广告战略1．市场分割：（1）高消费层和低消费层的市场：根据商品与消费者的特性 ...

航空公司广告长度：30秒设计说明：_____航空公司在前一年的广告中着重强调该公司实力，广告诉求点是安全感。经过一年的宣传，_____航空公司得到大众的信赖 的班机，安全，可靠。经过大量的调查，该公司发现同行业的其他各家航空公司也在做诉求点相同的广告，而大众对本公司的安全感已树立，因而确定了今年广告的 ...

航空公司广告长度：30秒设计说明：_____航空公司在前一年的广告中着重强调该公司实力，广告诉求点是安全感。经过一年的宣传，_____航空公司得到大众的信赖 的班机，安全，可靠。经过大量的调查，该公司发现同行业的其他各家航空公司也在做诉求点相同的广告，而大众对本公司的安全感已树立，因而确定了今年广告的 ...

支付约定为本合作协议签定后三个工作日内，甲方将首付款_________元（______________元整），电汇到如下银行帐户。2．乙方将甲方网上广告制作完毕，甲方确认验收后三个工作日内，甲方将剩余的_________元（______________元整），电汇到乙方银行。3．乙方开户银行开户行： ...

的消费倾向显低，因此增进商品度，提升知名率，刺激购买行为者，当列为第二广告目标。4．问题“您购买牛仔裤的三大要素?”的统计（有效卷数108份）见表17— 牛仔裤的参透目的。（3）“品牌认知”再教育。方法：（1）设计精美店头广告用以占领销售点上的视觉空间。（2）“赠送海报月历”SP促销活动。（3）塑造 ...

耐用品：广告时间长、频率高 产品寿命周期 导入期：适当集中 成长期：逐步减少 衰退期：基本不做 销售 特点 销售节令 旺季来临前：加强广告力度 旺季：广告达到高峰 竞争激烈 加强广告力度 受众 特点 受众记忆 受众遗忘是先快后慢，广告应先短后长 受众视听 适当安排 地利分类 世界性 立足全球，统一 ...

严谨，树立风格。 5．简洁确实，避免冗烦多馀的内容。编拟广告计划方案的注意事项1．广告客户说明会的叁与 （1）确实了解客户的需求重点。 （2）确实 。 （8）确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。 2．广告计划编拟小组的设置 （1）组合具有专长的有关人员。 （2）尽量归集第三者的客观 ...

分类 监测内容 监测细分项目 备注 前期准备工作监测 工作细分情况监测 工作程序监测 费用预算监测 辅助工作监测 广告调查 企业市场调查 企业产品调查 广告媒体调查 广告策划 确立广告目标 确立广告对象 确立广告媒体 时段区域安排 制作实施准备 实施 准备 评估反馈准备 评估 反馈 ...