适用性问题的探讨在国内理论和企业界起到抛砖引玉的作用。 一、什么是真正的品牌战略 战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度 与企业 1、食品饮料、保健品药品等消费者对品质和安全高度关注的产品。 大众品牌伴随着消费者的不安全而产生。对食品饮料等商品而言，消费者在使用之前，无法 ...
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的大势下活得有滋有味。这种虽然不是很强烈但无疑存在的反差不仅令传统品牌战略的拥护者感到失望和恼火，而且令相当一部分企业觉得迷惘和彷徨。 反差的根源 、顾客转移、分化与心理行为模式的改变 2)、竞争者地位与策略的改变 3)、品牌赖以维系的经济或文化基础发生变化 4)、产业结构持续变化 5)、越来越多关系 ...
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策略或家族品牌策略有时是企业为主动适应市场而制定的品牌战略，品牌存在的依据是市场细分，或按目标人群、或按区域市场、或按渠道类型诸如科龙空调2002年时旗 要看成本和费用的发生能否换来更大的产出，当然这种产出要服务于企业长期发展战略，并服务于企业微观效益（市场份额、利润）。当企业具备相当的实力，需要完成 ...
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策略或家族品牌策略有时是企业为主动适应市场而制定的品牌战略，品牌存在的依据是市场细分，或按目标人群、或按区域市场、或按渠道类型诸如科龙空调2002年时旗 要看成本和费用的发生能否换来更大的产出，当然这种产出要服务于企业长期发展战略，并服务于企业微观效益（市场份额、利润）。当企业具备相当的实力，需要完成 ...
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有效提升品牌经营能力和市场生存能力；而所谓的品牌战略则是从产品、品牌渠道、品牌文化、品牌承诺、情感沟通、品牌的法律维护等综合因素来考虑的一套完整、系统 不同，这些经验只能作为参考决不能拷贝或借鉴过多，盲目地导入反而会适得其反，严重损害品牌。中国的服装企业必须要走出一条自己的经营之路，只有这样才能成功地 ...
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有效提升品牌经营能力和市场生存能力；而所谓的品牌战略则是从产品、品牌渠道、品牌文化、品牌承诺、情感沟通、品牌的法律维护等综合因素来考虑的一套完整、系统 不同，这些经验只能作为参考决不能拷贝或借鉴过多，盲目地导入反而会适得其反，严重损害品牌。中国的服装企业必须要走出一条自己的经营之路，只有这样才能成功地 ...
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品牌的无形价值永远是企业产品有形价值滋养下绚丽的花朵，而不是超然物外的空中楼阁。 品牌即是高档高价 正如一句广告词所说：好的并不一定都是贵的。实施品牌战略不 缺乏激情与进取心，长期看被竞争的巨浪吞没就必不可免了。事实使我们知道，品牌战略的直接效果有三：一是使消费者易于分辨；二是变被动迎合需求为主动创造 ...
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技术设备和服务的“国际奥委会全球合作伙伴”。有史以来，中国企业第一次跻身于世界顶级品牌的“五环俱乐部”……但此次联想拿大把的银子砸向奥运，是否能换来国际化 诚信、容易、优质专业服务、创新有活力的内涵，全新的品牌战略已经开始为“国际化的联想”领航，对于一个奥林匹克全球合作伙伴企业，营销与推广能力也是考量 ...
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色，记住广告语，从而把产品的整体形象印入消费者的脑海中，留下品牌印象，实现购买欲望。 四、名牌战略的成绩是效益 名牌产品具有知名度高、市场占有率大、经久不衰、深受用户和消费者喜爱和信赖等特征，因此决定了名牌战略能获得源源不断的效益。 名牌商标本身并不值多少钱，但当名牌附着于商品在市场上 ...
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塑造品牌带来的资源投入和风险。 联合品牌策略的劣势是品牌名输出过长，品牌个性及品牌战略要求重新定位，被购并的品牌也只是临时性借用半个空壳，同时，联合 这一中文译名音形义俱佳，为可口可乐开拓中国市场立下了汗马功劳。 本土化品牌策略优势是由于新品牌名能融入本地文化，所以易于为当地消费者接受。 劣势是有时是 ...
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